动态图形市场概述

2022 年全球动态图形市场价值为 716.8 亿美元，预计到 2030 年将达到 1775 亿美元，2023 年至 2030 年期间的复合年增长率 (CAGR) 为 12.00%。动态图形市场涵盖用于设计动画标题、品牌标识、解释视频、广播包和动态用户界面的软件、服务和创意输出。随着观众在社交媒体、流媒体平台和数字户外屏幕上转向视频优先消费，组织依靠动态图形来快速、令人难忘地传达复杂的想法。对具有可衡量影响力的绩效营销资产的需求、电子商务产品故事的兴起以及金融、医疗保健和教育领域向数据丰富的视觉效果的转变推动了增长。技术驱动因素 GPU 加速、云协作和 AI 辅助工作流程压缩了生产时间并为小型团队打开了大门。同时，实时 3D 引擎和基于矢量的动画标准将动态图形扩展到后期制作之外，并将其嵌入到应用程序、网站和现场体验中。

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市场动态

市场动态反映出一个快速循环、内容饥渴的经济环境，品牌必须每周甚至每天迭代营销活动，而动态图形则提供了可重复使用的系统，将不同格式的视觉识别联系起来。需求的驱动因素包括：优先使用动态图形的社交和流媒体算法、需要模块化资产进行 A/B 测试的绩效营销人员，以及嵌入微动画以改进用户引导和转化的产品团队。在供应方面，由于订阅软件、模板市场和在线教育的出现，进入门槛有所降低，扩大了自由职业者队伍，同时也加剧了商品化交付成果的价格竞争。与此同时，由于学习曲线陡峭且集成要求高，高端作品（例如电影片头、复杂的数据可视化和广播包）仍然需要支付高昂的费用。宏观经济周期和广告支出波动会影响项目流程，但企业学习、金融科技和医疗保健领域多样化的用例提供了韧性。混合流程越来越多地将设计、3D 和代码结合在一起，将运动设计师与开发人员和数据分析师拉入跨职能团队，而实时引擎将价值从离线渲染转移到实时迭代。

动态图形市场的主要趋势

多种趋势正在重塑动态图形的构思、制作和分发方式。人工智能辅助工作流程正从新奇变为必需：自动转描、内容感知填充、文本到样式提示以及预测缓动功能如今能够加速从故事板到交付的整个流程，而无需取代创意判断。基于虚幻引擎和 Unity 的实时 3D 技术支撑着广播图形、虚拟制作和体验式装置，使导演能够在片场迭代灯光、摄像机移动和排版。由 API 和电子表格提供的数据驱动动态动画为大规模财务仪表盘、体育赛事套餐和个性化广告提供支持，而 Lottie 等基于矢量的标准则为应用程序和网络带来了轻量级动画。在分发方面，短篇竖屏视频、可购物卷轴和直播需要灵活的模板和响应式排版。无障碍和包容性趋势正在推动设计师创作兼顾视觉舒适度和字幕易读性的动态动画。最后，程序化数字户外广告、交互式零售展示以及车载信息娱乐系统正在扩大其应用范围，鼓励品牌系统在宽高比和物理环境之间无缝切换。

竞争格局

• 幼崽工作室
• 嗡嗡声
• Thinkmojo
• 巨型蚂蚁
• 共价
• 肺动脉瓣置换术
• 火花屋
• 射你
• 晨光传媒
• 骚动引擎
• 演示鸭
• 大黄蜂

市场细分

按图形类型

• 动画片
• 真人表演与动画叠加
• 幻灯片（照片/图像）

按形式

• 艺术
• 文本
• 照片
• 视频片段

按类型

• 情绪化
• 解释者
• 促销

按最终用户

• 教育
• 媒体与娱乐
• 卫生保健
• 建筑与制造业
• 零售
• 其他最终用户

按地区

• 北美
• 欧洲
• 亚太地区
• 拉美
• 中东和非洲

报告主要发现

• 云优先管道和远程协作现在已成为标准，缩短了周期时间并扩大了跨时区的创意人才库。
• 人工智能可以加速重复性任务的掩盖、清理、布局建议，将人类的努力转向概念化、风格化和故事讲述。
• 实时 3D 引擎正在从实验转向广播、虚拟制作和体验式营销的核心基础设施。
• 轻量级矢量动画（例如 Lottie）通过提高性能和可访问性正在加速应用程序和网站内部的采用。
• 需求正从媒体扩展到金融科技、医疗保健、教育和 B2B SaaS 领域，其中数据密集型内容受益于运动。
• 模板和预设经济正在蓬勃发展，但定制的高工艺作品仍然具有竞争力且价格昂贵。
• 集成是一个差异化因素：连接设计、3D、代码和数据的工具链可以实现更快的大规模个性化。
• 可访问性和合规性考虑正在影响整个企业部署的创意选择、排版和运动强度。
• 程序化户外数字媒体和可购物短视频正在为品牌创造新的库存类型和可衡量的投资回报率途径。
• 人才在 3D、脚本和数据可视化方面的技能提升是工作室和内部团队成功的关键因素。

动态图形市场面临的挑战

尽管顺风顺水，动态图形市场仍面临诸多阻力。工具碎片化和快速的版本更新使互操作性变得复杂，增加了流程中断和意外成本的风险。3D、脚本编写和数据驱动自动化的学习曲线仍然陡峭，限制了团队采用高级工作流程的速度。高保真渲染、模拟和实时预览的硬件要求可能会给预算和可持续发展承诺带来压力。字体、模板、插件和音频的许可证管理带来了法律和行政方面的复杂性，尤其是在全球宣传活动中。从垂直卷轴到车载显示屏，跨越不断激增的宽高比和平台交付作品增加了质量保证负担和版本控制挑战。衡量投资回报率（ROI）而不局限于虚荣指标，缓解饱和信息流中的创意疲劳，以及应对不断变化的平台政策，都需要不断调整。最后，市场对广告支出周期的依赖可能会导致需求不均衡，给小型工作室的现金流带来压力。

动态图形市场的机遇

那些与新兴用例和技术接轨的供应商和创作者将获得巨大的发展机遇。AI 副驾驶可以普及先进技术，使小型团队能够以更少的瓶颈交付企业级动效。在体育、金融、零售和现场活动中，大规模数据驱动的个性化，将激励那些将 API 连接到模板化品牌动效系统的流程。户外数字媒体网络、店内屏幕和体验式装置正在拓展动效的创作空间，让故事叙述与实时互动相融合。在企业内部，电子学习、入职培训和变更管理越来越倾向于使用动效而非静态平台，从而创建了循环的、类似订阅的生产模式。产品团队寻求能够提高转化率、理解力和感知质量的微动画，从而开启设计系统和动效库之间的协作。与此同时，国际品牌需要大规模本地化，这使得能够实现多语言、多市场渲染工业化的工作室更具优势。与云渲染提供商、无障碍访问专家和数据集成商的合作，进一步提升了产品的差异化优势。

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动态图形市场报告中解答的关键问题

• 哪些宏观和微观因素推动了各行各业对动态图形的需求？
• 人工智能辅助工具如何改变生产时间表、预算和人员配备模式？
• 哪些应用广告、广播、UI/UX 或电子学习增长最快？为什么？
• 优质定制的动态作品与商品模板驱动的输出有何区别？
• 实时引擎如何影响广播、虚拟制作和体验式设计工作流程？
• 工具链中的哪些集成点可以带来最大的生产力提升？
• 中小企业采用该技术的主要障碍是什么？供应商如何解决这些障碍？
• 工作室和内部团队应如何处理可访问性、本地化和合规性？
• 哪些分销渠道和合作伙伴关系对于软件供应商来说最有效？
• 哪些技能和培训投资与更高的项目利润最相关？
• DOOH 和可购物视频如何改变测量框架和 KPI？
• 构建可扩展、数据驱动的运动系统的最佳实践是什么？

区域分析：北美

北美仍然是动态图形领域最具活力的地区，其雄厚的广告预算、世界一流的娱乐中心以及软件创新的集中度使其成为支柱。美国受益于好莱坞、纽约媒体网络和西海岸科技公司的交汇，打造出一条将电影感性与产品主导的叙事相结合的渠道，适用于流媒体、应用程序和企业通信。加拿大贡献了高素质人才和优惠的制作激励措施，多伦多、蒙特利尔和温哥华为广播和游戏客户提供服务，同时在虚拟制作和3D密集型产品包方面开展跨境合作。超大规模企业强大的云基础设施推动了动态图形的采用，这些基础设施支持远程优先工作室、实时客户评审以及跨代理商和品牌的安全资产管理。各大都市的程序化数字户外广告网络、刺激政治广告的选举周期以及密集的体育生态系统，持续支撑着对数据驱动图形和快速交付的直播产品包的需求。无障碍标准和企业治理推动了人们对动态系统的兴趣，这些系统可确保品牌一致性、字幕清晰度和平台合规性。尽管广告支出周期性回落，但金融科技、医疗保健、教育和 SaaS 的多元化需求抵消了市场波动，并支撑了对工具、培训和混合工作流程的稳定投资。后期制作税收抵免、实力雄厚的设计院校以及积极传播最佳实践和标准的聚会文化，进一步支撑了行业增长。