内衣市场概况

2024 年全球 内衣市场 价值为 934 亿美元，预计到 2035 年将达到 1824 亿美元，2025 年至 2035 年期间的复合年增长率 (CAGR) 为 6.30%。

全球内衣市场已从基本服装必需品发展成为重要的时尚宣言和个人表达的象征。该市场涵盖胸罩、内裤、塑身衣、睡衣和贴身内衣，所有这些产品的设计都日益注重舒适性、时尚感和功能性的平衡。消费者可支配收入的不断增长，尤其是在新兴经济体，推动了高端和品牌内衣的支出增长。此外，受文化规范变化和全球时尚潮流的影响，内衣作为时尚配饰的接受度日益提高，进一步提升了其受欢迎程度。人们对身体的积极性和包容性的转变也鼓励制造商提供多样化的尺码、款式和设计，以吸引更广泛的消费者群体。随着电商平台和数字营销策略的兴起，全球内衣品牌的可及性和知名度正在迅速提升，使得市场充满活力且具有增长导向。

我们全面的内衣市场报告包含最新趋势、增长机会和战略分析 – 查看样本报告 PDF

市场动态

内衣市场的动态深深植根于消费者行为、时尚潮流和技术进步。人们对个人仪容和自我表达的意识不断增强，显著提升了内衣销量，尤其是在年轻群体中。消费者购买内衣不再仅仅为了功能性，也是为了美观和自信。这种转变促使品牌投资时尚、舒适、创新的产品，将奢华与日常实用性融为一体。与此同时，数字化彻底改变了内衣的营销和销售方式，社交媒体影响力人士、线上活动和虚拟试穿技术正在重塑消费者的购物体验。

另一个重要动力是包容性和积极倡导身体运动的兴起。品牌正在摆脱标准化的审美理念，转而推广适合所有体型、肤色和喜好的内衣系列。在竞争方面，市场见证了知名全球品牌与新兴本土品牌之间的激烈竞争。各大公司纷纷采取明星代言、时尚合作和限量版发布等策略来吸引消费者的注意力。然而，可持续性正成为市场上最具影响力的动力之一，因为具有环保意识的消费者要求内衣采用有机、可回收和符合道德标准的材料制成。这些因素共同反映出，不断变化的消费者观念、文化认同和创新正在重塑内衣市场的未来。

竞争格局

关键人物：

• Jockey International Inc.（美国）
• 维多利亚的秘密（美国）
• Zivame（印度）
• Gap Inc.（美国）
• Hanesbrands Inc.（美国）
• 凯旋国际有限公司（瑞士）
• 亨克莫勒（荷兰）
• Bare Necessities（美国）
• Calvin Klein（美国）
• MAS控股（斯里兰卡）

热门趋势

受消费者期望和生活方式转变的驱动，内衣市场正在经历重大变革。其中一个最突出的趋势是广告宣传中包容性尺码和多样化呈现的兴起。消费者越来越期望品牌能够满足各种体型的需求，而那些秉持包容性的公司正在建立更强的品牌忠诚度。另一个主要趋势是对可持续内衣的需求日益增长，有机棉、竹纤维和再生蕾丝等环保面料越来越受欢迎。符合道德的生产实践和透明的供应链也正成为许多买家决策的关键因素。

科技是推动变革的另一大强大动力。虚拟试衣间、人工智能尺码推荐以及个性化购物体验正在改变线上内衣零售，使其更加贴心便捷。时尚对内衣的影响力也日益增强，诸如无钢圈文胸和运动休闲风内衣等跨界内衣模糊了贴身衣物和外衣之间的界限。此外，内衣越来越多地被定位为一种生活方式产品，高端和奢侈品牌推出的系列产品强调独特性、精湛工艺和舒适性。在订阅模式和网红营销的推动下，电子商务在触达更广泛受众方面继续发挥着关键作用。这些趋势共同展现了内衣如何发展成为一个引领时尚、科技赋能、具有社会意识的行业。

全球内衣市场细分

按产品类型

• 内裤
• 胸罩
• 塑形器皿
• 其他产品类型

按分销渠道

• 在线的
• 离线

按地区

• 北美（美国、加拿大、墨西哥）
• 欧洲（德国、法国、英国、意大利、西班牙、北欧国家、比荷卢三国、欧洲其他地区）
• 亚太地区（中国、日本、印度、新西兰、澳大利亚、韩国、东南亚、亚太其他地区）
• 拉丁美洲（巴西、阿根廷、拉丁美洲其他地区）
• 中东和非洲

报告主要发现

• 全球对高端和奢华内衣的需求强劲增长。
• 身体积极性和包容性运动的影响力日益增强。
• 越来越多地采用可持续面料，例如有机棉和竹子。
• 虚拟试穿技术增强了网上购物体验。
• 通过电子商务和订阅服务扩大内衣销售。
• 时尚内衣与外套的界限模糊。
• 北美和欧洲在创新和高端消费方面处于领先地位。
• 新兴经济体通过提高可支配收入和城市化推动增长。

挑战

尽管增长前景强劲，内衣市场仍面临诸多挑战。品牌间的激烈竞争带来了价格压力，小型企业难以与占据零售主导地位的成熟全球企业竞争。原材料成本，尤其是可持续面料的成本通常较高，这使得对价格敏感的消费者难以负担环保内衣。此外，内衣购买的私密性也给尺寸和合身度带来了挑战，这可能导致电商渠道的退货率较高。

另一个障碍是某些地区的文化保守主义，在这些地区，购买内衣仍然被视为一种耻辱，这限制了市场的全部潜力。此外，假冒产品和低成本仿制品充斥市场，对品牌声誉和消费者信任构成威胁。平衡平价与奢华的双重需求，同时兼顾可持续性，仍然是全球内衣制造商面临的最紧迫挑战之一。

有关内衣市场报告和详细更新： 立即查看完整报告！

机会

内衣市场蕴藏着巨大的增长和扩张机遇。包容性和身体自尊的转变，为品牌创造了空间，使其能够通过提供针对不同体型和偏好的定制产品来吸引多元化的消费者群体。在基于 AR 的试衣间和 AI 驱动的个性化等技术支持下，电商扩张为以最少的实体基础设施触达全球受众提供了巨大的机会。

可持续性也是重要的增长途径。投资环保面料、符合道德的生产实践和透明供应链的品牌更有可能吸引具有环保意识的消费者，并增强其长期忠诚度。新兴市场，尤其是亚太和拉丁美洲市场，由于可支配收入的增加、城市化进程的推进以及时尚观念的转变，提供了巨大的机遇。与网红和名人的合作，以及创新的订阅模式，都是额外的创收途径。通过利用这些机会，内衣品牌可以实现盈利并获得全球认可。

内衣市场报告解答的关键问题

Ø  哪些因素推动全球内衣市场的增长？

Ø  包容性和身体积极性如何影响产品开发？

Ø  可持续性在消费者购买决策中扮演什么角色？

Ø  哪些内衣细分市场正经历着最高的增长率？

Ø  技术如何影响内衣零售和消费者参与？

Ø  内衣品牌在尺寸和电子商务退货方面面临哪些挑战？

Ø  预测期内哪些地区预计将主导内衣市场？

Ø  领先的企业采取什么策略来在这个不断发展的市场中保持竞争力？

区域分析：北美

北美在全球内衣市场占据重要地位，这得益于其高消费能力、领先品牌的强大影响力，以及内衣作为必需品和时尚单品的广泛文化认同。美国是该地区最大的内衣市场，得益于强大的零售基础设施、先进的电商渗透率以及对高端和奢华内衣产品的强劲需求。北美消费者越来越青睐包容性、多样性和贴合身材的产品，品牌提供各种尺码和贴合肤色的设计，以满足所有人群的需求。

该地区也是可持续发展驱动型创新的领导者，许多内衣制造商正在探索有机面料、再生材料和环保的生产方法。北美的在线零售尤为强劲，订阅模式、网红合作以及基于人工智能的个性化工具提升了消费者的参与度和留存率。对运动休闲风格内衣和多功能产品的需求也在快速增长，这反映了生活方式的转变以及舒适与时尚的融合。此外，高端化趋势也十分明显，消费者愿意为兼具奢华、功能性和可持续性的内衣支付更高的价格。总而言之，北美继续在包容性、数字创新和环保实践方面树立标杆，巩固了其在全球内衣市场引领潮流的地位。